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                騰訊網易的強勁對手!坐擁10億抖音用戶的字節跳動,在海外瘋狂布局

                日期:2022/6/10 17:59:11 / 人氣:100

                隨著出海大潮越演越烈,不僅僅是網易騰訊(強勢布局海外市場!騰訊網易新游悄然開測,在海外也要死磕到底?>>>),國內其它廠商都紛紛隨著大潮將自己戰略重心撲向海外市場。2020年,字節CEO張一鳴在卸任的前一年,曾發文表示誓要將字節跳動做到全球。



                轉眼來到了2021年,回過頭來一看,海外抖音Tiktok的總訪問量已經超越了Facebook,而字節的海外游戲布局也在抱緊海外抖音這一大腿后開枝散葉,穩步前行。今天X博士就來帶大家看看字節跳動在海外的戰略布局吧。


                劃重點一:抱緊海外抖音的大腿


                聊到字節,自然就繞不開它最成功的產品抖音了,作為抖音海外版的Tiktok,其月活躍用戶數量已經超過了10億。


                此前字節在Tiktok正式上線過的游戲很少,其中包括曾與休閑游戲大廠Zynga合作的跑酷游戲《Disco Loco 3D》, 以及非盈利的種菜游戲《Garden of Good》,二者都是淺嘗輒止。


                根據外媒最新消息,字節近期將在海外借助Tiktok平臺大舉進軍游戲產業,消息稱Tiktok正準備在東南亞地區開始投放基于H5技術的小游戲,以增加Tiktok上的用戶粘度,字節也將有望借助游戲來更好地植入廣告。


                與此同時,據報道字節在Tiktok上同時開發了一種觀眾能與主播互動玩游戲的功能,X博士覺得這一功能的實現將有利于增強觀眾在直播活動時的參與感,刷起禮物也會更加的心甘情愿。


                劃重點二:自研代理兩手抓,漫威初音抱回家


                抱緊抖音大腿自然是好,但是雞蛋也不能放在一個籃子里,朝夕光年在加緊自研的同時,也傍上了不少“富婆”。


                《代號:降臨》——中規中矩的的末世生存射擊游戲


                自從《明日之后》躥紅之后,末世打怪生存的槍戰游戲似乎找到了一個完美的模板,網易融合槍戰與異能的《E.O.E》、騰訊借勢布局的《阿凡達:復仇(Avatar: Reckoning)》都是同類游戲。


                字節旗下MMC Society 工作室制作的《代號:降臨》也是趕末世射擊游戲大潮的一款新游,游戲國內測試前夕抖音的“2112外星信號降臨”活動宣傳效果爆表,還曾將游戲的熱度推向了一個小高峰,目前游戲在海內外已經過了多輪測試。


                《代號:降臨》的玩法上沒有過多創新,武器強化與鑲嵌、莊園建設、寵物養成、爬塔等傳統末世射擊游戲的元素玩家們都能在游戲中找到。值得一提的是《代號:降臨》加入了武器技能的設定,這一舉措讓游戲玩法變得更加豐富。


                總的來看《代號:降臨》是一款中規中矩的末世射擊游戲,既沒有太多的創新也缺少大IP的加持。不過對于一款質量合格的《明日之后》替代品,《代號:降臨》在海外的測試中普遍也得到了較為積極的評價:


                誠然,字節在海外有著Tiktok的用戶優勢,但是X博士覺得作為硬核的生存射擊游戲,《代號:降臨》并不像同質化嚴重的休閑游戲一樣單純依靠廣告買量就能取勝,字節能否在海外徹底擊敗騰訊與網易的同類游戲還有待商榷。


                “漫威”與“初音”——大IP代理不斷


                五月下旬,漫威官方公布了由《爐石傳說》之父Ben Brode領銜開發的《Marvel Snap》測試消息,在發出預告的同時表示游戲將由朝夕光年代理發行,這意味著字節在海外大戰的布局中又拿到了一張好牌。


                《Marvel Snap》于5月20日在海外開啟不刪檔內測,游戲與其他卡牌游戲一樣有著費用和力量的概念。


                在漫威官網的宣傳中將《Marvel Snap》稱為“多重宇宙中的最速卡牌游戲”,因為游戲一局只有六個回合。玩家需要在限定回合內占領中間的兩個以上區域方可獲勝,不同區域會隨機出現各種效果,給游戲增加了不少隨機性。


                目前《Marvel Snap》已經擁有150張卡牌,大家熟悉的鷹眼、蜘蛛俠、鋼鐵俠等漫威角色在其中悉數登場,可以預見未來帶有新角色的卡包將會吃掉不少玩家的錢包。


                此前朝夕光年拿到的另一個大牌IP改編的音游《世界計劃 繽紛舞臺!特邀:初音未來(簡稱“世界計劃”)》在日本以外的亞洲地區的代理資格,近日游戲在韓服順利上線后持續占據了同品類游戲雙榜的榜首。


                《世界計劃》作為一款傳統的下落式音游在玩法上并沒有太多的創新,但是加入了二次元抽卡與偶像追星等元素似乎讓游戲發生了化學反應。


                比起在硬核的音游里自虐,玩家們似乎更喜歡在輕松愉快的《世界計劃》里養老婆。


                當然也不排除《世界計劃》在韓國大熱的局面有不少朝夕光年在韓廣告轟炸的功勞:


                課后總結:


                自2019年朝夕光年成立后,字節借助抖音平臺的優勢在海外的游戲市場穩步發展,相比騰訊網易,進入游戲行業較晚的字節在技術層面上的積累較弱。


                雖然字節不像騰訊財大氣粗到處投資,但是字節通過對沐瞳科技、有愛互娛等休閑游戲廠商的并購布局,讓字節在符合自身抖音用戶群體的賽道上建立起了一條完備的休閑游戲生產線,接下來只用等著時間沉淀然后厚積薄發了。



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